雖然現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭正勁，但是說(shuō)到如何做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首要的就是建立一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的主要是銷(xiāo)售產(chǎn)品，提供服務(wù)。如果沒(méi)有一個(gè)好的提供服務(wù)和產(chǎn)品的平臺(tái)，企業(yè)就很難開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個(gè)基本要素:結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)和功能。

　　從可信度的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)網(wǎng)站的完善程度對(duì)企業(yè)形象和客戶的信任度有一定的影響。隨著客戶信任度的提高，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率也會(huì)相應(yīng)提高，這樣的良性循環(huán)比做一些毫無(wú)意義的廣告要好得多。因此，網(wǎng)站建設(shè)時(shí)需要注意的事項(xiàng)和基本原則如下:

　　一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

　　好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅方便搜索引擎，也方便用戶。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站一定要合理使用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，時(shí)刻告訴用戶自己在哪里，如何返回其他渠道。營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此企業(yè)產(chǎn)品展示成為一個(gè)不可忽視的重要項(xiàng)目。

　　建議中小企業(yè)自己拍產(chǎn)品相關(guān)的相冊(cè)，要正宗的，否則弄巧成拙，得不償失。切忌!自拍可以保證圖片質(zhì)量，避免版權(quán)糾紛。很多時(shí)候，千言萬(wàn)語(yǔ)不如一張圖片有說(shuō)服力，圖片比文字更能增加信任。另外，可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動(dòng)展示效果最容易打動(dòng)客戶。

　　二，用戶體驗(yàn)最重要

　　網(wǎng)站訪問(wèn)者有一部分是用戶，很多初級(jí)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)做的網(wǎng)站不堪入目，就是為了給搜索引擎看。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的美觀和易用性會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很大的影響。不要因?yàn)楦鞣N原因傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎對(duì)用戶體驗(yàn)的終極追求。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)要追求搜索優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的最佳結(jié)合。

　　三，合理發(fā)布更新信息。

　　相當(dāng)多的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有企業(yè)新聞的欄目。合理使用企業(yè)信息可以增加企業(yè)的信任度，不合理使用則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。

　　新聞內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動(dòng)態(tài)，配有圖片，為你的企業(yè)網(wǎng)站增添活力。很多企業(yè)網(wǎng)站建好之后，就不在乎了。自然，它們對(duì)業(yè)務(wù)沒(méi)有任何影響。不要使用給長(zhǎng)期不更新的企業(yè)新聞添加日期的功能，自己不更新就不要讓別人一眼看到，網(wǎng)站只有由專(zhuān)業(yè)人士維護(hù)，才能發(fā)揮其價(jià)值。

　　想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)不在少數(shù)。可以說(shuō)這是信息時(shí)代的大趨勢(shì)。那么對(duì)于很多企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何才能讓網(wǎng)站發(fā)揮理想的作用呢?

　　1.一定要對(duì)整體市場(chǎng)有一個(gè)清晰的分析，也要對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有充分的了解，結(jié)合自身情況進(jìn)行綜合分析。

　　2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的目的和功能要有明確的定位。

　　要了解網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是推廣企業(yè)和產(chǎn)品，還是進(jìn)行網(wǎng)上電子商務(wù)，還是建設(shè)行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，就要確定網(wǎng)站屬于信息類(lèi)、銷(xiāo)售類(lèi)還是客戶類(lèi)。其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你打算用網(wǎng)站做什么?只是一個(gè)展示和宣傳，還是想進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成交易?

　　3.根據(jù)網(wǎng)站的定位確定技術(shù)方案。

　　是使用自建服務(wù)器還是租用虛擬服務(wù)器，無(wú)論網(wǎng)站是自己的技術(shù)人員開(kāi)發(fā)，還是與他人合作開(kāi)發(fā)，或者委托第三方開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站的安全性也必須注意。

　　4.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也需要整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)。

　　網(wǎng)站的風(fēng)格和色彩要與企業(yè)的形象和文化相一致。要達(dá)到網(wǎng)站建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，文字和圖片要科學(xué)規(guī)劃，保持網(wǎng)站頁(yè)面的整體協(xié)調(diào)。避免首頁(yè)是一種風(fēng)格，打開(kāi)內(nèi)頁(yè)后又是另一種風(fēng)格。

　　5.考慮訪問(wèn)網(wǎng)站的群體類(lèi)型

　　如果網(wǎng)站建設(shè)要采用新技術(shù)，還需要考慮什么類(lèi)型的群體訪問(wèn)網(wǎng)站，分布在哪里，年齡層次，網(wǎng)速，網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣等等。這個(gè)要分析。

　　6.優(yōu)化

　　設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，需要優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽、布局等，使其能夠受到百度和搜狗等搜索引擎的青睞，從而在搜索結(jié)果中擁有更好的排名。

　　7.確定網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃。

　　還需要確定網(wǎng)頁(yè)改版的方案，比如6個(gè)月后或者1年后進(jìn)行整體改版，畢竟還是有個(gè)計(jì)劃比較好。

　　營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必不可少的。對(duì)于如何建設(shè)一個(gè)好的網(wǎng)站，不僅要掌握網(wǎng)站建設(shè)和相應(yīng)優(yōu)化的技術(shù)方法和理論，還要結(jié)合自身企業(yè)和行業(yè)的實(shí)際情況，及時(shí)做出應(yīng)對(duì)和調(diào)整。