品牌命名與Internet一樣超速發(fā)展著。雖然新規(guī)則仍在形成之中,這里有一些連最具有開創(chuàng)性的啟動計劃都容易忽略的網站命名的原則。
一、盡可能簡單
任何一個網站地址URL都應該簡潔,容易拼寫,易于理解,這是一個最主要的原則。像“Yahoo!”、“eBay”、“sina”、“8848”這些網址早已深深印在網民的腦海中。的確,我們知道絕大部分這樣的名字已被成百萬的公司所注冊。不過,仍有大量未被使用過的字母、數(shù)字組合。誰愿意去記住一長串毫無意義的字母呢!
二、避免使用陳詞濫調
避免使用那些不能把你和其他公司區(qū)分出來的前綴和后綴。比如目前網絡界到處可見的“cyber-”、“net-”、“-tech”、“china-”、“sino-”、“digi-”、“sys-”以及諸如此類的名字。另外,使用這些詞也許會縮短名字的壽命。人們看公司的名字會像鑒定過時的葡萄酒一樣推算公司的日期:“啊,這聽上去好像90年代中期的產物。
”
三、避免使用描述性語言
描述性的名字可以讓你在互聯(lián)網上擁有一席之地,特別是那些垂直內容網站。這是快速推廣品牌的短期更優(yōu)戰(zhàn)略,利用搜索引擎查詢你的產品和服務可很快提高品牌知名度。Wine.com對在線葡萄酒銷售來說非常明智,但是,當上網者想瀏覽啤酒和酒精飲料這類商品時,會發(fā)生什么情況呢?
四、創(chuàng)造獨特的個性
比如本公司域名www.zyshhgqdsbxx.com就具有獨特的個性。人人都能記住,而且整個域名很有美感,無論大寫小寫什么字體都好看。
五、創(chuàng)造出乎意料的組合
創(chuàng)造關聯(lián)性的名字對將來的域名有效性來說可能是更好的方法。按照詞的原意進行出乎意料的組合能夠立即激發(fā)人們的想象,為品牌的創(chuàng)建提供更堅實的基礎。對大多數(shù)人來說,zcen沒有任何實際意義,但是在互聯(lián)網上,它意味著其網站希望它意味的一切:“智程游戲”(www.zcen.net)。
六、舊詞新用
按一個詞原來的意義使用是有局限的,但是用它來指完全不同意義的事情會怎樣呢?這并不是什么新戰(zhàn)略:Apple和技術有什么關系,shell(殼牌)和石油又有什么關系?然而,你應該牢記的是如果你公司的名字和你的產品沒有任何關系,你將不得不努力讓你的消費者建立起特定的概念。
七、保證你的品牌承諾與你的實際能力相當
這是所能提出的最全面的建議。任何一個名字易記而且能被區(qū)別開來的站點都會被網民選中。但是,如果你的網站內容或頁面設計令人失望,或者你的后繼服務沒能跟上,那么再容易記的名字也無濟于事。