企業(yè)通過(guò)外部環(huán)境的分析，可找出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重大的發(fā)展和避開(kāi)重大的威脅，以謀求企業(yè)的發(fā)展。對(duì)于威脅與機(jī)會(huì)不等的各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，企業(yè)可分別采取不同的對(duì)策。
(1)對(duì)理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，必須抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)，否則將喪失戰(zhàn)機(jī)。
(2）對(duì)冒險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，既不宜冒進(jìn)也不應(yīng)遲疑不決，應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，全面分析企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，創(chuàng)造條件，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。
（3）對(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，可作為企業(yè)的常規(guī)，同時(shí)為理想網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)和冒險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)準(zhǔn)備條件。
（4）對(duì)困難的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，要么努力改變環(huán)境，要么立即轉(zhuǎn)移，擺脫暫時(shí)無(wú)法扭轉(zhuǎn)的困境，等待新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的到來(lái)。
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