網(wǎng)站之間有競爭，當然也有合作。資源合作推廣即通過交換鏈接、交換廣告及內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的。其中最常用的方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量，資源合作互為推廣。每個企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網(wǎng)絡廣告空間等。利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，可實現(xiàn)資源共享，共同擴大收益。在某種程度上，網(wǎng)站鏈接相對于搜索引擎注冊，能夠更迅速、更有效地吸引訪問者，擴大影響力：相對于用旗幟廣告推廣，能獲得更穩(wěn)定、更長久的影響力。
交換鏈接，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的Logo或網(wǎng)站名稱并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的。
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