我們遇到很多客戶，在企業(yè)做大，有了市場知名度以后，才發(fā)現(xiàn)商標被他人搶注了，企業(yè)自己的商標使用多年卻還要支付天價對商標進行回購 —— 這對企業(yè)來說，無疑是“后院起火”。
事實才有無限的殺傷力，還記得一定和你有過交集的品牌，聯(lián)想嗎？2001年，聯(lián)想做全球部署的時候，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業(yè)遍及娛樂汽車幾十個行業(yè)，想拓展業(yè)務舉步維艱。
但是后面的故事大家就不一定不知道了，聯(lián)想試著在歐洲買商標的時候發(fā)現(xiàn)，他們還要去跟全球100多家公司去談，這根本就是一個不可能完成的任務。
我想要是你有這樣的一個商標，你也會想要一個好價錢。2003年4月28日，無奈之下，聯(lián)想宣布斥巨資更換“Legend”為“lenovo，這個數(shù)字至今還是商業(yè)秘密，我想這也是聯(lián)想的一個痛吧！
尚品牌@老蔣 資深品牌策劃老炮
保護商標首先我們要知道什么是商標。
商標 —— 通俗的說就是企業(yè)產(chǎn)品及服務的承載體。
商標在當今的經(jīng)濟環(huán)境下已經(jīng)不僅僅是像過去“王麻子”那樣單純的當做一個企業(yè)名號的存在，現(xiàn)在的消費者已經(jīng)把商標及品牌演變?yōu)樽约旱囊环N消費觀念與生活理念，不同的商標定義不同的消費客群，而正是商標在現(xiàn)代商業(yè)社會的這種品牌定位屬性，使商標具有了極大的品牌溢價。
一、現(xiàn)在的商標就是企業(yè)未來的錢
商標是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，同時也是一個企業(yè)的產(chǎn)品或者是服務的質量、信譽、知名度的最終載體。它代表了整個企業(yè)形象，而企業(yè)的商品和服務是企業(yè)最直接的市場競爭力。
“商標”進行注冊后企業(yè)的對外廣告營銷才會有可靠的載體，以防止類似惡意搶注商標,混淆商標,搭便車等影響企業(yè)聲譽,損害企業(yè)良好形象的情況出現(xiàn)。
全世界耳熟能詳?shù)?/font>“可口可樂”品牌，其商標價值在2017年超過了318億美元，可口可樂的負責人曾經(jīng)說過：“我并不擔心工廠在一夜之間化為灰燼，因為我手里有可口可樂這四個字”。
由此可見商標的價值已經(jīng)遠遠超越了企業(yè)的自身價值，保護企業(yè)商標就是保護企業(yè)最重要的資產(chǎn)。
二、商標保護從注冊開始
首先我們要清楚，在中國，“商標”只有注冊后才受法律保護，注冊是對個人和企業(yè)同時開放的，注冊后有權禁止他人使用，否則將承擔相應商標侵權責任。通俗的說商標注冊了才是你的，不注冊永遠都不是你的，“早注冊早擁有，不注冊不擁有”。
如果講商標策略，是企業(yè)未動而商標注冊先行，但很多中小型企業(yè)往往是先產(chǎn)品后商標，企業(yè)做大了才想起來申請商標，這時往往發(fā)現(xiàn)商標已經(jīng)被其他人注冊，所以商標搶注案中受傷的多是中小型企業(yè)。因此凡是企業(yè)都應該先商標注冊保護，后進行市場經(jīng)營投入。
“海信商標搶注案”就是前車之鑒。今天你對商標不保護，明天你的商標就會被別人“保護”。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會中，“商標不是萬能的，但沒有商標是萬萬不能的”。如果您只想商標為企業(yè)帶來價值，卻沒有重視對商標的注冊保護，這個“資產(chǎn)存儲器”遲早會成為別人的財產(chǎn)。
尚品牌作為專業(yè)的設計機構，擁有多年的商標設計及保護經(jīng)驗，我們的價值在于：做真正有價值的設計輸出與品牌保護，為客戶解決企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的各種品牌困境，從而實現(xiàn)品牌價值最大化!
同時我們幫助客戶規(guī)避在商標注冊以及品牌建設中的風險。我們堅持對企業(yè)、對客戶進行“有深度的價值輸出”，守住你的“后院”，讓你更安心、更省心。
— 干貨總結 —
一個商標引發(fā)的血案 —— 你必須建立商標保護意識
1.了解商標，知道那就是你的錢
2.保護從注冊商標開始
商標注冊不分企業(yè)大小，贏在起跑線，還是輸在“后院著火”，你的意識決定你的未來
睿億網(wǎng)絡用心服務的團隊，竭誠為您服務 
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