大家都說，互聯(lián)網(wǎng)時代，依然是內(nèi)容為王，好的內(nèi)容是個天然的渠道入口，是低成本獲取用戶的更好辦法。所以你也看到了，很多互聯(lián)網(wǎng)公司，不管是什么生意的，都有一個自己的公眾號，希望借著這種方式，組建社群，抓取用戶和流量。但問題是，有些人做得挺成功，動不動就有10萬+的點擊量。而大多數(shù)人做得卻并不好，點擊量也就幾十幾百，少得可憐。那這里面有什么訣竅嗎？“開始眾籌”創(chuàng)始人徐建軍，就給大家分享了讓文章點擊量變高的幾點心得。
他把公眾號文章分為了幾個層級。
最低級的是，純粹為了文章而文章，沒有任何的技巧和處理。結(jié)果你發(fā)一篇文章，根本沒人閱讀。你還得到處求爺爺告奶奶，游說朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)?？删退闶桥笥褞娃D(zhuǎn)了，依然沒啥效果，傳播鏈條也就僅僅局限在你的朋友圈而已，這能有幾個點擊量??？這種就是不成功，微信里面90%的文章都是這個級別的。
那第二級是標簽類的文章。什么是標簽類呢？簡單說就是站隊，把人群區(qū)分開，你是這類的，我是那類的。這對轉(zhuǎn)發(fā)來說是個非常好的手段，因為微信文章的一大特征就是站隊。
舉個例子。大家可能還記得這么個事兒，說有個原本很俊俏的歌星叫竇唯，他有一天在地鐵上被別人拍了張照片，顯得很邋遢、很頹廢，人也胖了，肚子也大了，大家就都對這個事七嘴八舌、議論紛紛。那關(guān)于這個事兒，就有一篇公眾號文章，有非常高的點擊量，它的標題就是：《竇唯如果都不體面那誰還體面》，后臺有十多萬的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。覺得竇唯體面的人，就會自動轉(zhuǎn)發(fā)，而覺得竇唯不體面的人就不會轉(zhuǎn)發(fā)。你看，這就是標簽類的文章，大家很容易就會站隊，跟文章有相同觀點的，基本上就會轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。好，貼標簽，這是第二級的文章。
那第三級的文章，傳播更廣，那就是生活化體驗加上價值觀的傳遞。為什么這類傳播最廣呢？因為價值觀就是你對社會啊對世界啊對人啊的理解和感受，那文章要是跟你的理解和感受一致的話，你就會從心底里認同，當然就會轉(zhuǎn)發(fā)了。
還是舉個例子吧。有一篇公眾號文章，說紐約一名理發(fā)師，原本是給名流和社會上層理發(fā)的，結(jié)果他卻給那些流浪漢理發(fā)去了，講的就是這么個故事。這篇文章的閱讀量，最開始只有兩萬左右?？墒呛髞?，另外一個賬號，把這個故事加工了下，加入了一個簡單的價值觀，那就是：第一，每個人都是美麗的；第二，高級的人做低級的事兒；第三，人和人之間是平等的。結(jié)果，文章的閱讀量達到了400萬。原因其實不難理解，這篇文章給大家提供了一個價值觀嘛，所以大家就想通過轉(zhuǎn)發(fā)文章來彰顯自己：看，我也是這么看的。這就是第三級，價值觀類的文章。
但這類文章也有天花板，它還不是更好的傳播方式。那更好的是什么呢？那就再上一個級別，第四級——情感驅(qū)動。咱們每個人都有自己的情感，喜怒哀樂啊悲傷孤獨啊等等，那你的文章要是能把人的底層情感調(diào)動出來的話，大家就會有極強的認同感。
比如，有篇文章，講一個設(shè)計師改造西湖邊一個房子。那個房子很小，家里又亂，所以他的兒子就離家出走了。后來，有個電視欄目決定幫他們裝修，把房子改造得很漂亮，兒子看到后又回家了，結(jié)果跟媽媽在電視里痛哭。那這個故事講完以后，這個公眾號就在文末又加了一句話：“家不需要是一個很大的地方，但是一定要有人等你回來?！苯Y(jié)果，這篇文章瞬間就引爆了朋友圈，因為后面這句話觸發(fā)了人類心底最本質(zhì)、最樸素的情感。所以你看，你的文章要想點擊率高，就得至少有三到五個情緒點，讓大家看完以后，要么很感慨，要么很認同，要么覺得孤獨，要么覺得傷感，要么覺得高興……有了這些情緒的驅(qū)動，他們就會轉(zhuǎn)發(fā)了。
好，現(xiàn)在你知道怎樣才能讓你的文章點擊量更高了吧？但對于很多互聯(lián)網(wǎng)公司來說，這才只是第一步，有了足夠多的閱讀量之后，你就可以通過這個便捷的渠道，建立用戶群，并且進行幾輪篩選，把最核心的用戶篩出來，跟他們建立起連接。比如興趣愛好啊、價值觀啊、生活方式啊這些東西，只有讓你的產(chǎn)品在這些層面跟用戶對接好了，你才有可能成功嘛。
所以說，好的公眾號內(nèi)容可不僅僅是個內(nèi)容武器，它還是個生意武器，是個顛覆性的生意武器，會讓你更快取得成功。
